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“史上最沉闷”却股价收涨?不要只盯着苹果手机了

时间:2019-11-20 21:51:00 点击:211次

北京时间11日凌晨,苹果举行了一年一度的秋季新产品发布会。苹果发布了新的硬件产品,如iphone、apple watch和ipad,但没有消费者期待的5g相关产品。

尽管此次新闻发布会被国内电子业内部人士评为“历史上最无聊的”,但苹果当天的股价给出了积极的回应,收盘时上涨了1.18%。与硬件产品相比,苹果服务的关键细节,包括苹果电视和苹果街机,是一个亮点。或许,这意味着苹果真正开启了一个服务盈利的时代,也是投资者信心的来源。

硬件没有什么新东西

“也许这是苹果历史上最“无聊”的新闻发布会,尽管产品已经有了很大改进。”对于此次苹果新闻发布会,电子圈的一些人评论说,虽然苹果手机也集成了最先进的硬件技术,但总体来说并没有让人眼前一亮。

有传言称,苹果这次发布了三款新手机:iphone 11、iphone 11 pro和iphone 11 pro max。在产品功能方面,除了升级的cpu之外,苹果最终在相机数量上“赶上”了行业主流,大大提高了拍摄3张照片的能力,使降价更加友好。然而,苹果的“浴霸”型相机、对拍照能力的强调以及刘海兵的设计都引来了很多抱怨。

与之前的行业预期一致,苹果这次“错过”了5克。在新闻发布会上,库克对5g只字未提。事实上,7月底,苹果在其第三季度财务报告中表示,5g将不会参与本季度新的iphone产品。业内人士认为,这可能会进一步剥夺苹果在中国的市场:“尽管5g网络尚未到位,5g终端产品更具象征意义,但它们将有助于教育消费者。”

有意思的一点是,为了证明其a13芯片是手机上最快的cpu和gpu,可以更快地解锁面部识别,苹果首次“模仿”了安卓阵营,并列出了朋友和商业伙伴的名单进行“比较”。其中,在cpu上,目标包括高通小龙855处理器的三星galaxy s10+、麒麟980处理器的华为p30 pro和高通小龙845处理器的谷歌像素3。

缺乏创新使得苹果的市场份额越来越差。Ihs markit的最新报告显示,iphone出货量在2019年第三季度下降了15%,在全球智能手机市场份额中降至第四。第二季度,售出了3380万台,仅次于三星和华为。在过去五个季度,苹果在2018年第四季度的出货量仅超过华为。

此外,苹果还发布了新的ipad(9.7英寸和10.2英寸版本)和苹果手表系列5。其中,新款苹果手表的续航时间为18小时,可以使用一天。

澄清服务策略

尽管国内业界评论平平,但苹果股价当天收盘上涨1.18%,今年迄今累计上涨近40%,显示出投资者对该公司的良好看法。

据业内人士称,投资者对苹果持乐观态度,可能对苹果的服务业务抱有预期。今年3月,苹果推出了游戏和视频订阅服务。在这次会议上,苹果宣布了苹果电视+视频订阅和苹果街机游戏订阅服务的关键细节。

ios游戏订阅服务Apple arcade是此次会议推出的第一款产品。据报道,苹果街机将于9月19日正式推出,从100多款游戏开始。用户可以在iphone、mac、ipad和苹果电视上使用该功能,订阅价格为4.99美元/月(约35.5元/月)。在苹果的电视+业务中,苹果宣布将于11月1日推出第一部覆盖100个国家的电视剧,苹果将为用户提供一年的免费使用期。

苹果手表关注运动和健康。据报道,苹果手表5有一个内置的指针,并具有国际紧急呼叫等功能。目前,苹果的健康服务包括记录运动、睡眠、身体营养、单导联心电图、跌倒检测等功能。它还可以与第三方合作跟踪医疗级别的数据,如血糖水平和血液酒精含量。

业内人士认为,苹果已经组建了一个以手机和手表为载体(门户)的内容服务营,并涉足游戏、视频和大众健康领域。

最新的财务报告还显示,苹果不再是单一的硬件公司。根据苹果公司2019年第三季度财务报告,截至2019年6月29日,苹果手机业务第三季度净销售额为259.86亿美元,较去年同期的294.70亿美元下降12%,首次不到总收入的一半。同时,包括应用商店应用商店、苹果音乐、icloud服务、苹果关怀和itunes在内的服务收入达到114.55亿美元,比去年同期的101.7亿美元增长13%。相应地,苹果手表、homepod、airpods等可穿戴设备及配件的销售收入为55.25亿美元,同比增长48%。

对此,一些业内人士表示,随着全球手机市场进入股票游戏时代,整机制造商与硬件竞争赢得用户,屏幕、cpu、gpu和相机不断升级。然而,在先进的硬件和“审美疲劳”的条件下,也许服务可以赢得更多的顾客。

本文来源于上海证券报

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